生肖酒有价无货
据了解，近几年茅台分别推出马年、羊年、猴年和鸡年生肖酒。目前马年生肖酒和羊年生肖酒单价已经飙升至万元以上，猴年、鸡年生肖酒也达到了4000元/瓶、3000元/瓶左右。其中，羊年生肖酒因为当年生产量极少，价格已高达1.5万元/瓶左右。
造噱头引发市场过热
据茅台经销商透露，此前茅台生肖酒主要是由各区域4家左右生肖酒代理商进行出售，从鸡年生肖酒开始，代理茅台生肖酒的经销商数量增多，还新增了电商平台和专卖店销售渠道。现在代理生肖酒的经销商多了，加上本身生肖酒产量就不多，分到每位经销商手里更是寥寥无几。
价格越控越离谱
值得一提的是，除茅台外，五粮液、洋河、泸州老窖等多家酒企也均推出狗年生肖酒产品抢占市场。对此，白酒营销专家蔡学飞指出，尽管多家酒企均推出生肖酒系列，但是主要在内部进行流通，目前茅台生肖酒的影响力仍是一家独大。原因在于茅台自身的高品牌价值和有效的管理途径，以及消费者从中看到的可投资价值和增值属性。
实际上，在茅台集团准备发售茅台狗年生肖酒之前，就试图采取控价措施防止热炒现象出现。早在2017年茅台集团的全国经销商联谊会上，茅台集团对生肖酒销售下发的指导文件指出，2018年狗年生肖酒计划销售量将保持上年的水平，并且主要以专卖店和特约经销配售为主，以电商和零售为辅。取消狗年生肖酒区域经销制，由全体经销商共同经销，茅台还将根据专卖店和特约经销商所在区域按月分级配比生肖酒数量。2018年2月5日，茅台还对10家违约经销商开出了首张重磅罚单，其中包括对遵义、上海、长沙、广州四地五家存在哄抬价格、搭售、转移销售的经销商进行取消经销计划的处罚。
